奶茶吃联名红利翻车，“佛喜杯”下架

当茶饮界的联名盯上年轻人最爱的“表情包”，11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，在线下和网上受到许多追捧。12月4日晚，该联名茶饮被爆做了下架处理，并就相关情况作出检查。

11月28日，景德镇中国陶瓷博物馆和喜茶联名推出“佛喜茶拿铁”，还有3款不同的定制款联名杯和冰箱贴（沉思罗汉塑像款、伏虎罗汉塑像款、欢喜罗汉塑像款），“我佛慈悲”转眼就成了“握佛持杯”。

这款“无语佛”表情包其实是位于景德镇中国陶瓷博物馆的雕塑沉思罗汉，他不仅在线上爆火，还有不少网友特地赶到博物馆去线下打卡拍照。紫牛新闻此前报道过，景德镇中国陶瓷博物馆6楼常设展厅的一件罗汉陶瓷雕塑当属眼下景德镇最火爆的打卡点之一，因雕塑作品衍生出的表情包，“无语菩萨”强力“出圈”，在网络上刷屏。

该款产品在社交媒体刷屏，奶茶味道中规中矩，但“无语菩萨”元素吸引消费者购买，拿捏住了打工人。由于杯子只能随机，不能指定，有网友吐槽，自己买了13杯结果全是伏虎罗汉。还有网友表示：无语菩萨本尊没见到，无语菩萨奶茶倒是先拿下了。联名冰箱贴也是秒售罄。

但是，把宗教元素放到商品上面合适吗？“佛喜茶拿铁”其外包装的宗教元素，也遭到众多批评。《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。

据澎湃新闻，12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，他们（喜茶）其实打的是个“擦边球”，“现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了”。

记者注意到，目前喜茶的小程序、外卖、微博宣传上已经没有了“佛喜”茶拿铁这款产品。喜茶客服表示，“佛喜茶拿铁该款茶饮目前是已下架的，我们会综合考虑饮品原料周期及评价安排茶饮上下架调整，每一次的下架也是为了更好的回归。”

有网友认为，不如把精力放在做好饮品上，而不是整天想着吃联名红利。茶饮联名带来的红利颇惊人，比如瑞幸与茅台联名的酱香拿铁，首日销量450万杯，相当于2022年瑞幸咖啡日均饮品销量的2.2倍。首日1亿销售额，以瑞幸二季度财报里披露的“整体毛利率 60.3%”计算，意味着瑞幸一天就赚了6000万元。

喜茶今年三次联名中，相比与游戏《原神》联名“3日卖出近300万杯”、与FENDI联名“3日卖出150万杯”，喜茶与《喜剧之王电影》联名3日只卖出60万杯。

业内人士表示，联名产品的稀缺性和话题度，让社交平台迅速被“自来水”流量刷屏。每一次联名其实都是抓住年轻人的兴趣点，与他们建立起情感共鸣。但在新消费品牌众多联名产中，实现一场名利双收的联名并非易事，审美疲劳不说，一不小心口碑翻车、弄巧成拙的事情更是频繁上演。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 徐珩

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